הפרסומאי והיועץ האסטרטגי מוטי מורל (66) נהרג היום (יום ג') בתאונת דרכים בתל אביב. מורל נסע על אופניים חשמליים בדרך מנחם בגין בעיר - ונפגע ממשאית. פרמדיקים של מגן דוד אדום שהוזעקו למקום נאלצו לקבוע את מותו בזירה, מאחר שסבל מפגיעה רב-מערכתית והיה ללא סימני חיים.
פרמדיקית מד"א ענבל גלבר סיפרה: "במרכז הצומת הגדול שכב רוכב האופניים מחוסר הכרה. הוא היה ללא סימני חיים ולא נותר לנו אלא לקבוע את מותו בשטח".
מורל החל את דרכו כקופירייטר בעולם הפרסום ב-1975. הוא עבד עם החברות הגדולות במשק, בהן בנק הפועלים וטמפו. בשנת 1985 הוא הקים את חברת "מורל פרסומאים" ובמקביל החל לעסוק בייעוץ אסטרטגי לפוליטיקאים.
מורל השתתף בקמפיין הליכוד ב-1988, ולאחר ארבע שנים היה הקופירייטר הראשי במערכת הבחירות של יצחק רבין. לאחר רצח רבין, מורל ניהל את מערכת הבחירות של בנימין נתניהו נגד פרס ב-1996, שבה נבחר נתניהו לראשונה לראשות הממשלה. הוא גם ניהל את הקמפיין של נשיא המדינה לשעבר משה קצב לפני בחירתו.
נתניהו: "מורל בלט במקצועיותו"
ראש הממשלה נתניהו אמר בעקבות מותו של מורל: "שמעתי בצער רב על מותו הטרגי של מוטי מורל. מוטי עמד בשורה הראשונה של יועצי התקשורת בישראל. הוא בלט במקצועיותו, בתבונתו, בחדות מחשבתו ובמרצו הבלתי נלאה. רעייתי ואני מוסרים את תנחומינו העמוקים למשפחתו. יהי זכרו ברוך".
יועץ התקשורת זאב ינאי, ספד לחברו מורל: "מוטי מורל נהרג. ככה הוא הקפיד שנכתוב. כותרות פשוטות. שנותנות בוקס בבטן. שצורבות תמונה לתוך הראש, שאי-אפשר להפסיק לחשוב עליהן. מורל - איש מבריק ואסטרטג גאון שנתן לי את ההזדמנות הגדולה של חיי. פתח בפניי את האפשרות להיות הטוב ביותר שאני יכול. מיועץ תקשורת הוא נתן לי לצמוח ולנהל מקצועית את משרדו ולעבוד בתיקים שאנשי מקצוע מריירים עליהם.
"מוטי - בדרך גם הפכנו לחברים. לשותפים לדרך. שעות של שיחות, של ויכוחים, הסכמות או חוסר הסכמות עד התשה. נהרג - כל דבר בחיים שלו היה בגדול. עם דרמה. כדי שמלא אנשים ידברו על זה. לא הייתי מצפה לפחות מזה בתמונת היציאה שלו מהמחזה הגדול של חייו. מוטי, אתגעגע".
יועץ התקשורת והאסטרטג הלל פרטוק הספיד את חברו: "מוטי הוא ללא ספק אחד מאלו שהגדירו את תחום האסטרטגיה והתקשורת בישראל. עד לתקופתו היה מקובל שיועץ התקשורת היה מוגבל בעבודה שלו מול התקשורת ומוטי הכניס ממד חדש שבו יועץ התקשורת הכווין את הדרך והכניס את ממד העומק בעיקר בתחום הפוליטי שם מוטי גילה גאונות של ממש. הקמפיינים הפוליטיים שהוא עשה עוד יילמדו בבתי הספר לתקשורת. איבדתי חבר טוב ויקר".
מורל גם ניהל קמפיינים במערכת הבחירות המוניציפלית, ובין השאר ייעץ לרון חולדאי בתל אביב ועזר לרוביק דנילוביץ' להיבחר לראשות העיר באר שבע. מורל הותיר אחריו ארבעה ילדים: דניאל, רוני, גיל ומילי.
כשעה לאחר התאונה שבה נהרג מורל התקבל דיווח על שני רוכבי אופניים חשמליים שנפגעו ממשאית ברחוב הירדן ברמת גן: נער בן 15 נהרג ואחותו הקטנה נפצעה קל. פרמדיקים של מד"א פינו אותם לבית החולים תל השומר, שם נקבע מותו של הנער.
חדשות קשורות
